لوگو در برندسازی و طراحی گرافیکی که زمینه بحث ماست نیز برای جلب مشتریان در الویت قراردارد. طراحی سایت در مشهد حتی پیش از آنکه مشتری بخواهد در ارتباط مزیتها و همت بداند، ظاهر و جذابیت چشم نواز میتواند در سریعترین مجال، رضایتی عمومی برای وقت گذاشتن، تحقیق متاع و ارتقاء احتمال خرید را تشکیل داد کند. طراحی عالی لوگو در برندسازی عنصر کلیدیای می باشد که نخستین اثر را بر مشتری میگذارد. طراحی اعمال گرفته بایستی بتواند در اولین واکنش نگاه مشتری را به سمت مال یا خدمت بچرخاند. کنجکاوی اورا بر انگیزد تا کاربر را برای دریافت اطلاعات بیشتر ترغیب نماید. برای رسیدگی نقش طراحی گرافیکی و اثر لوگو در برندسازی شروع چندین نوشتهیعلمی اصلی را تعریف و تمجید کنیم:
نمانام یا برند چیست؟
طبق تمجید انجمن بازاریابی آمریکا مارک، برند یا نمانام، (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، علامت یا هر ویژگی دیگری میباشد که معلومکنندهی خدمات یا فروشندهی محصولی خاص باشد که به وسیلهی آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود. عنوان قانونی برای برند، آرم تجاری می باشد.
برند دسته گرههای ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساساتی، عقلی و مزیتهایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده میباشد. تداعی معانی، پیوند دادن تصاویر و آیات با برند یا مزایا و فواید یک برند میباشد. این مزایا یا فواید برند می باشد که مبنای تصمیمگیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند، همان چیزی میباشد که مخاطب با دیدن، شنیدن، احساس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگیهای خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی میکند. برند شامل همه احساسات، ویژگیها و مفاهیمی میباشد که به یک نام گره خورده است و برداشت افراد از یک نام می باشد (منبع: ویکیپدیا).
به صورت بسیار بی آلایش تر اینطور میاقتدار اظهارکرد که برند در واقع یک فکر است که شامل تعهد و یک عهد و پیمان هست که آفریننده یا خدمات دهنده در ذهن مشتری ساخت میکند. مشتری یا افراد دیگری که در خصوص خدمات یا تولید ها شما اطلاع دارند با یاداوری یا دیدن برند، خصوصیات، عملکردها و کارنامه کاری کسب و کار شمارا به خاطر میآورند. بدین ترتیب میزان پایبندی به تعهدات و شغل به قولهایی که به مشتریان میدهید، میزان وفاداری و توصیه به استفاده از مال ها یا محصولات شما بوسیله مشتریان به دیگر افراد را تعیین خواهد کرد.
علامت واره یا لوگو چیست؟
لوگو در واقع بیانکننده نام و نشان یک شرکت، خدمت یا متاع می باشد. لوگو در برندسازی حاوی عرش، بینش و ماموریت یک مجموعه از افراد است که فکر آنها در قالب خدمات و تولیدات یک شرکت به مشتریان ارایه میگردد. نقش طراحی لوگو در برندسازی یکتا و منحصربهفرد می باشد. به این ترتیب در صورت ثبت به عنوان یک عنصر قانونی، فقط برای یک محدوده خاص از خدمات یا کالا یک شرکت قابل به کار گیری است. به همین عامل طبق مقررات بالادستی کسب و کار مورد پشتیبانی قانون گذار میباشد. تا از مالک آن چه به صورت حقیقی و حقوقی جانبداری کند. طراحی یک لوگو هر چقدر نوین و خلاقانه باشد، خریدار را بیشتر به خود جذب میکند. یک لوگو خوب وسیلهی انتقال بهاهای یک شرکت نیز میباشد و قادر است به امری مانا و جاودان برای شرکت و یا یک فرآورده تبدیل شود. نمونههای بخش اعظمی در این زمینه وجود دارد، تا آنجا که بعضا از برندها به جای نام آن متاع به کار گیری می گردند، چون در صدر با آن برند شناخته شدهاند. در صنعت ساخت و ساز مواد بهداشتی میاقتدار به ریکا برای مایع ظرفشویی یا پودر لباس شویی برای تاید اشاره کرد.
تفاوت طراحی لوگو و برندسازی در چیست؟
فعلا که با هریک از مفاهیم لوگو و برند کاملاً آشنا شدیم، می بایست ببینیم تفاوت این دو در چیست؟ مهمترین تفاوت لوگو و برندسازی، به نوع فرایند آنها بر میشود. طراحی لوگو مشمول اقدامات ما یحتاج برای طراحی یک لوگو میگردد و تک تک تمرکز آن بر طراحی یک اِلِمان بصری به عنوان نماد برند میباشد. اما برندسازی مشمول اقداماتی برای ساخت و معرفی یک برند است. به طور دقیقتر باید بگوییم که برندسازی یک استراتژی هست که توسط خود برند طراحی میگردد تا بتواند خود را به مردم بشناساند و دقت و اعتماد آنها را جلب کند. مهمترین عناصری که در استراتژی برندینگ معین میشوند، عبارتند از:
تمجید اهداف، ارزش ها، وعده ها و … برند
مشخص کردن هویت برند که دربرگیرنده نام، حالا و هوا و هویت بصری برند هست (لوگو نیز بخشی از هویت بصری هست)
تعیین استراتژی های مایحتاج برای تبلیغات؛ مثل منش های ارتباطی با مردم یا بودجه مد لحاظ برای تبلیغات
انتخاب اسپانسرهای احتمالی
طراحی محصولات
مشخص کردن سبک مدیریت
گزینش نوع خدمات مشتری
گزینش استراتژی قیمت گذاری
به این ترتیب طراحی لوگو، یک کدام از فرآیند طراحی هویت بصری برند می باشد که خود طراحی نام و نشان بصری نیز یکی روند برندسازی محسوب می شود. در یک صحبت می قدرت گفت خروجی طراحی لوگو، فقط یک طرح گرافیکی بصری می باشد. البته خروجی برندینگ، استراتژی ها و راهکارهایی برای پرورش برند می باشد. پیشنهاد میکنیم با شیوه طراحی لوگو برای سایت وردپرسی آشنا شوید.
ایده در برندسازی
اهمیت لوگو در برندسازی
تا این جای عمل با هرکدام از مفاهیم برند و لوگو آشنا شدید و تفاوت آنها را نیز به نه فهم و شعور کردید. البته بیایید به سراغ اصل نوشته ی علمی، یعنی مداقه لوگو در برندسازی برویم. همانگونه که بالاتر نیز اشاره کردیم، طراحی لوگو فقط یک قطعه کوچک از پازل برندسازی است. اما این بدان مضمون نیست که این قطعه کوچک نیاز به دقت و هزینه آن چنانی ندارد! بلکه این مرحله را می قدرت یکی از مهمترین پروسه برندینگ دانست که در حالتی که به صحت اعمال نشود، قادر است به راحتی کار فرایند دیگر را هم حاد کند.
البته بیایید مداقه لوگو در برندسازی را با نگاهی ریزبینانه تر رسیدگی کنیم. درپی 6 مورد از دلایل اهمیت لوگو در برندینگ را مرور میکنیم.
1/ لوگو؛ کلید شناسایی یک برند به وسیله مخاطبان
لوگو تقریباً در همه نقاط تماس با مخاطبان استفاده می شود؛ از تارنما و تبلیغات گرفته تا بروشورها و لباس فرم پرسنل و … . در واقع به طور تقریبً هر جا که نام برند وجود دارد، لوگو هم دیده میشود و قادر است در چند ثاینه برند را به مخاطب بنامد. بدین ترتیب لوگو کلید شناخت یک برند توسط مخاطبان به شمار می رود.
2/ راهی برای برندسازی در پلفترم های مختلف
لوگو یک اِلِمان بصری میباشد که اگر درست طراحی شود، در همه اندازه ها و در هر پلتفرمی به یک اندازه کارآمد و مؤثر خواهد بود. از طرفی در دنیای دیجیتالی امروز، دستیابی و کارها باید رده خود را در بسترهای مختلفی مثل وبلاگ وب سایت، شبکههایاجتماعی، بروشورهای دیجیتالی یا کاغذی و … پررنگ کنند. اینجاست که در حالتی که یک لوگوی چندمنظوره و ریسپانسیو برای این کسب و کار طراحی شده باشد، کار برندسازی آن بسیار وارفته تر میگردد.
لوگوهای birdland
3/ بخشی کلیدی از هویت برند
همان گونه که بالاتر نیز اشاره کردیم، لوگو بخشی از نام و نشان بصری می باشد و نامونشان بصری نیز بعد بصری هویت برند است. از طرفی طراحان لوگو در پروسه اخلاق یک لوگوی جدید، بایستی بها ها و اهداف برند را هم مد نظر قرار دهند تا لوگوی طراحی شده بتواند پیام مناسب برند را به مخاطبان منتقل کند. بنابراین یک کدام از دلایل مداقه لوگو در برندسازی این است که قادر است پیام های مهم یک برند را در یکسری لحظه به کاربر انتقال دهد.
4/ ارائه تصویری حرفه ای از برند
اگر نگاهی به برندهای دوست داستنی دانا بیاندازید، بدین سود می رسید که همه برندهای ماندگار، توانسته اند تصویری حرفه ای از خود ارائه دهند. از طرفی یکی از شیوه های ارائه این تصویر حرفه ای، داشتن یک لوگوی قدرتمند می باشد. پس در صورتیکه طراحی لوگو را به یک کارشناس بسپارید و یک لوگوی تخصصی و فکرشده از او تحویل بگیرید، بخش بزرگی از این تصویر حرفه ای را ساخته اید.
5/ تمایز برند از سایر رقبا
حتی درصورتیکه در شروع روش برندینگ باشید، قطعاً میدانید که قرار است وارد چه میدان رقابت بزرگی شوید. البته اصلاً نگران نباشید! به این دلیل که ترفندهای مختلفی را برای عقب نماندن از رقبا پیش روی خود دارید. یک کدام از طلایی ترین این ترفندها نیز داشتن یک لوگوی خوب است. ترکیبی چشم نواز و حرف ای از رنگ ها، گونه های، تایپوگرافی ها و … قادر است برند شمارا از رقبا متمایز کند.
6/ برقراری ارتباطی رمانتیک و وفاداری به برند
وقتی مخاطبان لوگوی شمارا می بینند، می توانند فوراً برند شما را به یادآورند و با آن ارتباط برقرار کنند. بنابراین لوگو تبدیل به یک نقطه تماس پررنگ می شود که حس مخاطب نسبت به برند آن لوگو را زنده می کند. حالا در صورتیکه این احساس مثبت باشد، سبب تشکیل داد یک حس خوب برای مشتری می شود و هر آنچه که کاربر از برند میداند را برای او تداعی می کند. به عبارتی دیگر درصورتی که مخاطب احساس یا تجربه خوبی از یک برند داشته باشد، با دیدن لوگوی آن برند، کلیه آن احساسات عالی دوباره زنده میگردند.
این نوشته ی علمی را مسلما بخوانید
محصولات فروشگاه اینترنتی را از چه راهی تأمین کنم؟
جالب است بدانید که برند شناخته شده “Gap” در سال 2010 لوگوی خود را تغییرو تحول بخشید. البته مشتریان از این لوگوی تازه راضی نبودند؛ به دلیل آنکه معتقد بودند که این لوگوی نو نمی تواند احساسات و تجارب خوب آنها از از برند Gap را تداعی کنند. به همین خاطر هم این برند تصمیم گرفت مجدداً به لوگوی قبلی خود بازگردد!
چه لوگویی می تواند به برندسازی کمک کند؟
اما فعلا که عنایت لوگو در برندسازی را میدانیم، این سؤال مطرح میگردد که آیا هر لوگویی می تواند به برندسازی کمک کند؟ یا دقیقاً چه لوگویی می تواند مراحل برندسازی را تقویت و تسریع کند؟ پاسخ سؤال نخستین خیر هست! لوگویی که پندار شده طراحی نشده باشد و برای مخاطبان دیدنی نباشد، نه صرفا به برندسازی کمک نمی کند؛ بلکه میتواند به ذهنیت کاربران از این برند لطمه بزند. پس چاره عمل چیست؟
بهترین کار برای یقین از این که لوگوی طراحی شده می تواند وظیفه خود را به خوبی به انجام برساند، استیناف لوگوهای برندهای شناخته شده است. به همین منظور ما این عمل را انجام داده ایم و به 5 ویژگی مشترک در بین این برندها رسیدیم. پس 5 اساسی که درپی میبینید، می بایست در طراحی لوگو مد حیث قرار داده شوند تا لوگوی تازه را به یک شتاب دهنده پرورش کسب و کار تبدیل کنند.
هیچ گاه فراموش نکنید که هدف پایانی لوگو این است که بتواند برند را در چند ثانیه به مخاطبی که قبلا با برند آشنا نبوده، بنامد. اما طبیعتاً لوگوهای غامض و نا مرتب صرفا مخاطب را سردرگم خواهند کرد. بنابراین هیچ زمان از اصل سادگی در طراحی لوگوی نو غافل نشوید.
به لوگوی استارباکس نگاه کنید! این لوگو در سرتاسر دنیا شناخته گردیدهاست. یک لوگوی بی آلایش و متقارن که چنان درذهن مخاطبان نقش بسته که مزه قهوه های استارباکس را برای طرفدار خود تداعی می کند.
2/ ماندگار بودن
یک لوگو قرار می باشد برای همیشه در ذهن استفاده کننده حک خواهد شد. پس اصل به یادماندنی بودن لوگو نیز یک کدام از ضروریات طراحی لوگو محسوب می شود. به کارگیری از گونه های معمولی و قابل شعور و مرتبط با کسب و کار میتوانند دست به دست هم بدهند تا لوگو را برای مخاطبان به یادماندنی کنند. مثل لوگوی آئودی که در ذهن مخاطبان نقش بسته هست.
3/ محدود نبود به زمان
همانطور که میدانید در هر بعد از ظهر زمانی سبکی خاص در دنیای گرافیک ترند یا مُد میشود. از طرفی برخی از نمادها نیز در یک بازه زمانی خاص معنا دارند و پس از چند سال برای مخاطبان جدید بی مضمون خواهند بود. پس در طراحی یک لوگوی به یاد ماندنی، نباید به سراغ گرافیک ها یا نمادهایی بروید که محدود به فرصت فعلی هستند. بهاین فکر کنید که این لوگو در 10 سال آینده چطور به لحاظ میرسد؟
لوگوی مترو و روش های زیرزمینی لندن بیش تر از 100 سال قدمت دارد و هنوز هم همان عملکرد 100 سال پیش را داراست!
4/ ریسپانسیو بودن برای همه ابعاد
در بخش بالاتر که به مداقه لوگو در برندسازی پرداختیم، اشاره کردیم که لوگوی یک برند قرار هست در اندازه ها و حتی رنگ های متنوع استفاده شود. بنابراین در طراحی لوگو می بایست به سراغ طرح هایی بروید که برای کلیه بعد ها و در رنگ های متفاوت ریسپانسیو باشد. مثلا در صورتیکه لوگویی بر رنگ های خود متکی باشد، وقتی به صورت سیاه و سفید استفاده می شود، عملاً کارایی خود را از دست میدهد. همینطور لوگوهایی که به هم ریخته و مملواز جزئیات می باشند هم در صورتیکه در بعدها کوچک تر به کارگیری شوند، به طرحی نامرتب و مبهم تبدیل میشوند.
پس لوگویی قادر است واقعاً به برندسازی کمک کند که در کلیه رنگ ها و در همگی اندازه ها (از بیلبورد اتوبان گرفته تا کارت ویزیت جیبی) کاملاً مبرهن و جذاب باشد. مثل لوگوی معروف پوما که که این مختصات را در دل خود گنجانده می باشد.
لوگو پوما
5/ تداعی کننده حالا وهوای برند
وقتی یک کاربر یک لوگو را برای نخسین بار میبینید، باید بتواند پیش بینی بزند که این برند چه اکنون و هوایی دارد. این حال و هوا به رنگ ها، طرح ها و به ویژه فونت هایی بستگی دارد که در لوگو به کار گیری میشوند. مثل لوگوی تحت که حتی درحالتی که کلمه “Toys” در آن وجود نداشت، باز هم می توانستیم حدس بزنیم که این لوگو متعلق به یک برند شاد و مشغول کننده هست.
لوگوی اسباب بازی
ویژگیهای ظاهری و رنگ لوگو
طراحی یک لوگو در برندسازی که هم زیبا و هم کارآمد باشد، التفات بسزایی در محبوبیت یک برند در حیث مخاطبان دارد و بخشی از کسب و کار، محصول یا هویت بصری کسب و کار شما است. لوگو قادر است مشمول ترکیبی از حروف، نشانهها و نماد باشد که شکل و مشخصهی یک برند است. به این ترتیب لوگو به عنوان نشان، برند، نماد تجاری و نامونشان سازمان شما دارای خصوصیتهای معینی می باشد. به همین دلیل است در طول طراحی لوگو باید نکات مهمی را رعایت کرد. تهیه یک لوگو با حدس اصول فنی، اثرگذاری آن را تضمین و موقعیت مناسبی را در ذهن کاربران و مشتریان ایجاد مینماید.
در طراحی برنده لوگو باید به پرسشهای تحت به توجه پاسخ کامل و با دلایل روشنی ارایه فرمائید:
تمجید شما از مال یا خدمتی که شرکت ارایه میکند چیست؟
مقصودهای بلند مجال شرکت چیست؟
چه مزیتهایی نسبت به رقبای کاری خود دارید؟
مشتریان و کاربران خدمات یا کالاهای تولیدی شرکت چه عده ای میباشند؟
رنگ سازمانی یا برند شرکت چیست؟
از لوگو در چه موادی می خواهید به کار گیری نمائید؟
چه بهاهایی از مشتریمداری و آجلنگری را می خواهید به مشتری القا کنید؟
میخواهید مشتری با دیدن لوگوی شرکت چه حسی پیدا کند؟
ویژگیهای یک طراحی لوگو مرغوب و استاندارد
طراحی خوب و پیروز می بایست دارای ویژگیهایی باشد، اکنون که غرضهای خود را روشن کردید و دلایلی راضی کننده برای داشتن یک لوگو در برندسازی یافتهاید بایستی به نکات زیر نیز توجه فرمایید:
ارتباط: یک طراحی لوگو در برندسازی غالب، می بایست بتواند در کمترین زمان بیشترین ارزشهای مورد نظر شمارا به مخاطب یا بیننده جنس یا سایت انتقال دهد. ایجاد یک ارتباط دو سویه در بین برند و کاربر ، مهم ترین برهان تشکیل داد یک لوگو است.
اعتبار: یک لوگو بایستی به طوری ارزشهای یک برند را منتقل کند که استفاده کننده یا بیننده از دیدن آن یا استفاده از کالا مرتبط با آن لوگو یا برند شم ارزشمندی کند. اعتباری که برای یک لوگو که تشکیل داد میکنید آینده شغلی و بقای شرکت را تضمین میکنید.
تداوم: یک لوگو با طراحی کارامد باید بتواند در گذر زمان یاور با تجارت تکامل پیدا کند و ماندگاری خود را با رونمایی از طرحها و مدلهای متعدد در طی فرصت از دست ندهد. نمونه چیره طراحی لوگو در برندسازی شرکت بنز بعد از یکصد و سی سال همچنان پویا و گرانبها به نظر میرسد.
تنوع کاربرد: یک لوگو می بایست بتواند به صورتهای سیاه و سفید و همچنین تمام رنگی قابلیت و امکان چاپ داشته باشد و در سایزهای متفاوت از یک جاسوویچی تبلیغاتی تا بیلبورد در اتوبان گزینه استفاده قرار بگیرد. سوای اینکه تغییری در ظاهر و مضمون لوگو واقعه بیافتد. همچنین برای به کار گیری در فضای مجازی مناسب باشد.
مالکیت: از لحاظ حقوقی باید بتواند با ثبت صحیح و قانونی از منافع صاحب خود در مقابل جعل کنندگان و سو به کارگیری کنندگان دفاع کند.
روانشناسی رنگها و طرحها
فرض فرمائید برای فروش موتورسیکتهای با حجم موتور بالا که احتمالا مشتریان آن مردان با هیکلهای بلندمرتبه و عضلانی هستند استفاده از رنگ صورتی برای پسقضیه چنین کالایی به نسبت خشنی که میزان برای قدرتنمایی میباشد فروش نه برای آن شرکت به یاروهمدم ندارد. جدیدا هماهنگی رنگها و انطباق رنگ برند با ارزشهای یک شرکت، تولیدها و همت آن بیشتر مورد اعتنا صاحب نظران بازاریابی و تبلیغات قرار گرفته میباشد. استعمال مناسب توام با دقت در معیارهای کاربر و مفهومی که یک رنگ باید منتقل کند یکی از دست اندرکاران اساسی بالا بردن نرخ تبدیل سایتها میباشد. انتخاب “بهترین” رنگ برای نرخ تبدیل در وبسایتها به موضوع بسیار محبوبی برای تصمیم گیرندگان برندها و مشاوران تبلیغاتی و برندسازی آن ها بدل گشته میباشد.
نکات مهم در انتخاب رنگ برای سایت را تفحص نمایید.
بحث رنگها یک علم در بخش تبلیغات و بازاریابی است به این ترتیب توضیح بیشتر در زمینه ی آن از شکیبایی این بحث خارج می باشد. لذا برای تامل بیشتر مایحتاج میباشد دراین باره به بازرسیی جدی روی آورید یا با یک مشاور تبلیغاتی حرفهای مشورت کردن نمایید. دو توصیه پایین را بهتر است در حیث بگیرید:
آغاز: استفاده از رنگهای تکراری با سایر رقبا برای شروع شغل امدادکننده نیست. سعی کنید با تعیین رنگهای متمایز به طور کامل به چشم بیایید.
دوم: براساس قانون جاریشناسی تحت عنوان اثر جداسازی (the Isolation Effect)، احتمال یادآوری لوگویی که از نظر شکلی و رنگآمیزی گوناگون با بقیه افراد می باشد نسبت به طرحهای پیچیده و رنگارنگ بیشتر هست. بدین ترتیب سادگی در عین ابتکار عمل را در طراحی را در نظر داشته باشید.
آشنایی با مراحل تهیه لوگوی رایا پارس میتواند الگوی خیر درخصوص نقش طراحی لوگو در برندسازی باشد.
خودمان طراحی کنیم یا به افراد حرفهای بسپاریم؟
هرکسی را بهر کاری ساختند. تجربیات و تخصص در هر کاری مهمترین نصیب از بقای یک روند و کسب و کار را تشکیل میدهد. بدین ترتیب درحالتی که در اولیهِ رویه می باشید طبیعتا هزینه کردن برای داشتن یک مشورت تبلیغاتی حرفهای چندان منطقی به حیث نمیرسد. ولی در عین اینک منابع مکتوب بخش اعظمی برای یادگیری اصول اول طراحی لوگو وجود دارند که می توانند برای شروع بسیار کمک دهنده باشند. در حین فرصت در صورتیکه شغل کاری شما به سمت پرورش رفت، حضور و مشورت با یک متخصص تبلیغات برای طراحی لوگو در برندسازی شمارا در وضعیت حرفهایتری نسبت به رقبایتان قرار می دهد.
نمانام یا برند چیست؟
طبق تمجید انجمن بازاریابی آمریکا مارک، برند یا نمانام، (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، علامت یا هر ویژگی دیگری میباشد که معلومکنندهی خدمات یا فروشندهی محصولی خاص باشد که به وسیلهی آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود. عنوان قانونی برای برند، آرم تجاری می باشد.
برند دسته گرههای ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساساتی، عقلی و مزیتهایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده میباشد. تداعی معانی، پیوند دادن تصاویر و آیات با برند یا مزایا و فواید یک برند میباشد. این مزایا یا فواید برند می باشد که مبنای تصمیمگیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند، همان چیزی میباشد که مخاطب با دیدن، شنیدن، احساس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگیهای خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی میکند. برند شامل همه احساسات، ویژگیها و مفاهیمی میباشد که به یک نام گره خورده است و برداشت افراد از یک نام می باشد (منبع: ویکیپدیا).
به صورت بسیار بی آلایش تر اینطور میاقتدار اظهارکرد که برند در واقع یک فکر است که شامل تعهد و یک عهد و پیمان هست که آفریننده یا خدمات دهنده در ذهن مشتری ساخت میکند. مشتری یا افراد دیگری که در خصوص خدمات یا تولید ها شما اطلاع دارند با یاداوری یا دیدن برند، خصوصیات، عملکردها و کارنامه کاری کسب و کار شمارا به خاطر میآورند. بدین ترتیب میزان پایبندی به تعهدات و شغل به قولهایی که به مشتریان میدهید، میزان وفاداری و توصیه به استفاده از مال ها یا محصولات شما بوسیله مشتریان به دیگر افراد را تعیین خواهد کرد.
علامت واره یا لوگو چیست؟
لوگو در واقع بیانکننده نام و نشان یک شرکت، خدمت یا متاع می باشد. لوگو در برندسازی حاوی عرش، بینش و ماموریت یک مجموعه از افراد است که فکر آنها در قالب خدمات و تولیدات یک شرکت به مشتریان ارایه میگردد. نقش طراحی لوگو در برندسازی یکتا و منحصربهفرد می باشد. به این ترتیب در صورت ثبت به عنوان یک عنصر قانونی، فقط برای یک محدوده خاص از خدمات یا کالا یک شرکت قابل به کار گیری است. به همین عامل طبق مقررات بالادستی کسب و کار مورد پشتیبانی قانون گذار میباشد. تا از مالک آن چه به صورت حقیقی و حقوقی جانبداری کند. طراحی یک لوگو هر چقدر نوین و خلاقانه باشد، خریدار را بیشتر به خود جذب میکند. یک لوگو خوب وسیلهی انتقال بهاهای یک شرکت نیز میباشد و قادر است به امری مانا و جاودان برای شرکت و یا یک فرآورده تبدیل شود. نمونههای بخش اعظمی در این زمینه وجود دارد، تا آنجا که بعضا از برندها به جای نام آن متاع به کار گیری می گردند، چون در صدر با آن برند شناخته شدهاند. در صنعت ساخت و ساز مواد بهداشتی میاقتدار به ریکا برای مایع ظرفشویی یا پودر لباس شویی برای تاید اشاره کرد.
تفاوت طراحی لوگو و برندسازی در چیست؟
فعلا که با هریک از مفاهیم لوگو و برند کاملاً آشنا شدیم، می بایست ببینیم تفاوت این دو در چیست؟ مهمترین تفاوت لوگو و برندسازی، به نوع فرایند آنها بر میشود. طراحی لوگو مشمول اقدامات ما یحتاج برای طراحی یک لوگو میگردد و تک تک تمرکز آن بر طراحی یک اِلِمان بصری به عنوان نماد برند میباشد. اما برندسازی مشمول اقداماتی برای ساخت و معرفی یک برند است. به طور دقیقتر باید بگوییم که برندسازی یک استراتژی هست که توسط خود برند طراحی میگردد تا بتواند خود را به مردم بشناساند و دقت و اعتماد آنها را جلب کند. مهمترین عناصری که در استراتژی برندینگ معین میشوند، عبارتند از:
تمجید اهداف، ارزش ها، وعده ها و … برند
مشخص کردن هویت برند که دربرگیرنده نام، حالا و هوا و هویت بصری برند هست (لوگو نیز بخشی از هویت بصری هست)
تعیین استراتژی های مایحتاج برای تبلیغات؛ مثل منش های ارتباطی با مردم یا بودجه مد لحاظ برای تبلیغات
انتخاب اسپانسرهای احتمالی
طراحی محصولات
مشخص کردن سبک مدیریت
گزینش نوع خدمات مشتری
گزینش استراتژی قیمت گذاری
به این ترتیب طراحی لوگو، یک کدام از فرآیند طراحی هویت بصری برند می باشد که خود طراحی نام و نشان بصری نیز یکی روند برندسازی محسوب می شود. در یک صحبت می قدرت گفت خروجی طراحی لوگو، فقط یک طرح گرافیکی بصری می باشد. البته خروجی برندینگ، استراتژی ها و راهکارهایی برای پرورش برند می باشد. پیشنهاد میکنیم با شیوه طراحی لوگو برای سایت وردپرسی آشنا شوید.
ایده در برندسازی
اهمیت لوگو در برندسازی
تا این جای عمل با هرکدام از مفاهیم برند و لوگو آشنا شدید و تفاوت آنها را نیز به نه فهم و شعور کردید. البته بیایید به سراغ اصل نوشته ی علمی، یعنی مداقه لوگو در برندسازی برویم. همانگونه که بالاتر نیز اشاره کردیم، طراحی لوگو فقط یک قطعه کوچک از پازل برندسازی است. اما این بدان مضمون نیست که این قطعه کوچک نیاز به دقت و هزینه آن چنانی ندارد! بلکه این مرحله را می قدرت یکی از مهمترین پروسه برندینگ دانست که در حالتی که به صحت اعمال نشود، قادر است به راحتی کار فرایند دیگر را هم حاد کند.
البته بیایید مداقه لوگو در برندسازی را با نگاهی ریزبینانه تر رسیدگی کنیم. درپی 6 مورد از دلایل اهمیت لوگو در برندینگ را مرور میکنیم.
1/ لوگو؛ کلید شناسایی یک برند به وسیله مخاطبان
لوگو تقریباً در همه نقاط تماس با مخاطبان استفاده می شود؛ از تارنما و تبلیغات گرفته تا بروشورها و لباس فرم پرسنل و … . در واقع به طور تقریبً هر جا که نام برند وجود دارد، لوگو هم دیده میشود و قادر است در چند ثاینه برند را به مخاطب بنامد. بدین ترتیب لوگو کلید شناخت یک برند توسط مخاطبان به شمار می رود.
2/ راهی برای برندسازی در پلفترم های مختلف
لوگو یک اِلِمان بصری میباشد که اگر درست طراحی شود، در همه اندازه ها و در هر پلتفرمی به یک اندازه کارآمد و مؤثر خواهد بود. از طرفی در دنیای دیجیتالی امروز، دستیابی و کارها باید رده خود را در بسترهای مختلفی مثل وبلاگ وب سایت، شبکههایاجتماعی، بروشورهای دیجیتالی یا کاغذی و … پررنگ کنند. اینجاست که در حالتی که یک لوگوی چندمنظوره و ریسپانسیو برای این کسب و کار طراحی شده باشد، کار برندسازی آن بسیار وارفته تر میگردد.
لوگوهای birdland
3/ بخشی کلیدی از هویت برند
همان گونه که بالاتر نیز اشاره کردیم، لوگو بخشی از نام و نشان بصری می باشد و نامونشان بصری نیز بعد بصری هویت برند است. از طرفی طراحان لوگو در پروسه اخلاق یک لوگوی جدید، بایستی بها ها و اهداف برند را هم مد نظر قرار دهند تا لوگوی طراحی شده بتواند پیام مناسب برند را به مخاطبان منتقل کند. بنابراین یک کدام از دلایل مداقه لوگو در برندسازی این است که قادر است پیام های مهم یک برند را در یکسری لحظه به کاربر انتقال دهد.
4/ ارائه تصویری حرفه ای از برند
اگر نگاهی به برندهای دوست داستنی دانا بیاندازید، بدین سود می رسید که همه برندهای ماندگار، توانسته اند تصویری حرفه ای از خود ارائه دهند. از طرفی یکی از شیوه های ارائه این تصویر حرفه ای، داشتن یک لوگوی قدرتمند می باشد. پس در صورتیکه طراحی لوگو را به یک کارشناس بسپارید و یک لوگوی تخصصی و فکرشده از او تحویل بگیرید، بخش بزرگی از این تصویر حرفه ای را ساخته اید.
5/ تمایز برند از سایر رقبا
حتی درصورتیکه در شروع روش برندینگ باشید، قطعاً میدانید که قرار است وارد چه میدان رقابت بزرگی شوید. البته اصلاً نگران نباشید! به این دلیل که ترفندهای مختلفی را برای عقب نماندن از رقبا پیش روی خود دارید. یک کدام از طلایی ترین این ترفندها نیز داشتن یک لوگوی خوب است. ترکیبی چشم نواز و حرف ای از رنگ ها، گونه های، تایپوگرافی ها و … قادر است برند شمارا از رقبا متمایز کند.
6/ برقراری ارتباطی رمانتیک و وفاداری به برند
وقتی مخاطبان لوگوی شمارا می بینند، می توانند فوراً برند شما را به یادآورند و با آن ارتباط برقرار کنند. بنابراین لوگو تبدیل به یک نقطه تماس پررنگ می شود که حس مخاطب نسبت به برند آن لوگو را زنده می کند. حالا در صورتیکه این احساس مثبت باشد، سبب تشکیل داد یک حس خوب برای مشتری می شود و هر آنچه که کاربر از برند میداند را برای او تداعی می کند. به عبارتی دیگر درصورتی که مخاطب احساس یا تجربه خوبی از یک برند داشته باشد، با دیدن لوگوی آن برند، کلیه آن احساسات عالی دوباره زنده میگردند.
این نوشته ی علمی را مسلما بخوانید
محصولات فروشگاه اینترنتی را از چه راهی تأمین کنم؟
جالب است بدانید که برند شناخته شده “Gap” در سال 2010 لوگوی خود را تغییرو تحول بخشید. البته مشتریان از این لوگوی تازه راضی نبودند؛ به دلیل آنکه معتقد بودند که این لوگوی نو نمی تواند احساسات و تجارب خوب آنها از از برند Gap را تداعی کنند. به همین خاطر هم این برند تصمیم گرفت مجدداً به لوگوی قبلی خود بازگردد!
چه لوگویی می تواند به برندسازی کمک کند؟
اما فعلا که عنایت لوگو در برندسازی را میدانیم، این سؤال مطرح میگردد که آیا هر لوگویی می تواند به برندسازی کمک کند؟ یا دقیقاً چه لوگویی می تواند مراحل برندسازی را تقویت و تسریع کند؟ پاسخ سؤال نخستین خیر هست! لوگویی که پندار شده طراحی نشده باشد و برای مخاطبان دیدنی نباشد، نه صرفا به برندسازی کمک نمی کند؛ بلکه میتواند به ذهنیت کاربران از این برند لطمه بزند. پس چاره عمل چیست؟
بهترین کار برای یقین از این که لوگوی طراحی شده می تواند وظیفه خود را به خوبی به انجام برساند، استیناف لوگوهای برندهای شناخته شده است. به همین منظور ما این عمل را انجام داده ایم و به 5 ویژگی مشترک در بین این برندها رسیدیم. پس 5 اساسی که درپی میبینید، می بایست در طراحی لوگو مد حیث قرار داده شوند تا لوگوی تازه را به یک شتاب دهنده پرورش کسب و کار تبدیل کنند.
هیچ گاه فراموش نکنید که هدف پایانی لوگو این است که بتواند برند را در چند ثانیه به مخاطبی که قبلا با برند آشنا نبوده، بنامد. اما طبیعتاً لوگوهای غامض و نا مرتب صرفا مخاطب را سردرگم خواهند کرد. بنابراین هیچ زمان از اصل سادگی در طراحی لوگوی نو غافل نشوید.
به لوگوی استارباکس نگاه کنید! این لوگو در سرتاسر دنیا شناخته گردیدهاست. یک لوگوی بی آلایش و متقارن که چنان درذهن مخاطبان نقش بسته که مزه قهوه های استارباکس را برای طرفدار خود تداعی می کند.
2/ ماندگار بودن
یک لوگو قرار می باشد برای همیشه در ذهن استفاده کننده حک خواهد شد. پس اصل به یادماندنی بودن لوگو نیز یک کدام از ضروریات طراحی لوگو محسوب می شود. به کارگیری از گونه های معمولی و قابل شعور و مرتبط با کسب و کار میتوانند دست به دست هم بدهند تا لوگو را برای مخاطبان به یادماندنی کنند. مثل لوگوی آئودی که در ذهن مخاطبان نقش بسته هست.
3/ محدود نبود به زمان
همانطور که میدانید در هر بعد از ظهر زمانی سبکی خاص در دنیای گرافیک ترند یا مُد میشود. از طرفی برخی از نمادها نیز در یک بازه زمانی خاص معنا دارند و پس از چند سال برای مخاطبان جدید بی مضمون خواهند بود. پس در طراحی یک لوگوی به یاد ماندنی، نباید به سراغ گرافیک ها یا نمادهایی بروید که محدود به فرصت فعلی هستند. بهاین فکر کنید که این لوگو در 10 سال آینده چطور به لحاظ میرسد؟
لوگوی مترو و روش های زیرزمینی لندن بیش تر از 100 سال قدمت دارد و هنوز هم همان عملکرد 100 سال پیش را داراست!
4/ ریسپانسیو بودن برای همه ابعاد
در بخش بالاتر که به مداقه لوگو در برندسازی پرداختیم، اشاره کردیم که لوگوی یک برند قرار هست در اندازه ها و حتی رنگ های متنوع استفاده شود. بنابراین در طراحی لوگو می بایست به سراغ طرح هایی بروید که برای کلیه بعد ها و در رنگ های متفاوت ریسپانسیو باشد. مثلا در صورتیکه لوگویی بر رنگ های خود متکی باشد، وقتی به صورت سیاه و سفید استفاده می شود، عملاً کارایی خود را از دست میدهد. همینطور لوگوهایی که به هم ریخته و مملواز جزئیات می باشند هم در صورتیکه در بعدها کوچک تر به کارگیری شوند، به طرحی نامرتب و مبهم تبدیل میشوند.
پس لوگویی قادر است واقعاً به برندسازی کمک کند که در کلیه رنگ ها و در همگی اندازه ها (از بیلبورد اتوبان گرفته تا کارت ویزیت جیبی) کاملاً مبرهن و جذاب باشد. مثل لوگوی معروف پوما که که این مختصات را در دل خود گنجانده می باشد.
لوگو پوما
5/ تداعی کننده حالا وهوای برند
وقتی یک کاربر یک لوگو را برای نخسین بار میبینید، باید بتواند پیش بینی بزند که این برند چه اکنون و هوایی دارد. این حال و هوا به رنگ ها، طرح ها و به ویژه فونت هایی بستگی دارد که در لوگو به کار گیری میشوند. مثل لوگوی تحت که حتی درحالتی که کلمه “Toys” در آن وجود نداشت، باز هم می توانستیم حدس بزنیم که این لوگو متعلق به یک برند شاد و مشغول کننده هست.
لوگوی اسباب بازی
ویژگیهای ظاهری و رنگ لوگو
طراحی یک لوگو در برندسازی که هم زیبا و هم کارآمد باشد، التفات بسزایی در محبوبیت یک برند در حیث مخاطبان دارد و بخشی از کسب و کار، محصول یا هویت بصری کسب و کار شما است. لوگو قادر است مشمول ترکیبی از حروف، نشانهها و نماد باشد که شکل و مشخصهی یک برند است. به این ترتیب لوگو به عنوان نشان، برند، نماد تجاری و نامونشان سازمان شما دارای خصوصیتهای معینی می باشد. به همین دلیل است در طول طراحی لوگو باید نکات مهمی را رعایت کرد. تهیه یک لوگو با حدس اصول فنی، اثرگذاری آن را تضمین و موقعیت مناسبی را در ذهن کاربران و مشتریان ایجاد مینماید.
در طراحی برنده لوگو باید به پرسشهای تحت به توجه پاسخ کامل و با دلایل روشنی ارایه فرمائید:
تمجید شما از مال یا خدمتی که شرکت ارایه میکند چیست؟
مقصودهای بلند مجال شرکت چیست؟
چه مزیتهایی نسبت به رقبای کاری خود دارید؟
مشتریان و کاربران خدمات یا کالاهای تولیدی شرکت چه عده ای میباشند؟
رنگ سازمانی یا برند شرکت چیست؟
از لوگو در چه موادی می خواهید به کار گیری نمائید؟
چه بهاهایی از مشتریمداری و آجلنگری را می خواهید به مشتری القا کنید؟
میخواهید مشتری با دیدن لوگوی شرکت چه حسی پیدا کند؟
ویژگیهای یک طراحی لوگو مرغوب و استاندارد
طراحی خوب و پیروز می بایست دارای ویژگیهایی باشد، اکنون که غرضهای خود را روشن کردید و دلایلی راضی کننده برای داشتن یک لوگو در برندسازی یافتهاید بایستی به نکات زیر نیز توجه فرمایید:
ارتباط: یک طراحی لوگو در برندسازی غالب، می بایست بتواند در کمترین زمان بیشترین ارزشهای مورد نظر شمارا به مخاطب یا بیننده جنس یا سایت انتقال دهد. ایجاد یک ارتباط دو سویه در بین برند و کاربر ، مهم ترین برهان تشکیل داد یک لوگو است.
اعتبار: یک لوگو بایستی به طوری ارزشهای یک برند را منتقل کند که استفاده کننده یا بیننده از دیدن آن یا استفاده از کالا مرتبط با آن لوگو یا برند شم ارزشمندی کند. اعتباری که برای یک لوگو که تشکیل داد میکنید آینده شغلی و بقای شرکت را تضمین میکنید.
تداوم: یک لوگو با طراحی کارامد باید بتواند در گذر زمان یاور با تجارت تکامل پیدا کند و ماندگاری خود را با رونمایی از طرحها و مدلهای متعدد در طی فرصت از دست ندهد. نمونه چیره طراحی لوگو در برندسازی شرکت بنز بعد از یکصد و سی سال همچنان پویا و گرانبها به نظر میرسد.
تنوع کاربرد: یک لوگو می بایست بتواند به صورتهای سیاه و سفید و همچنین تمام رنگی قابلیت و امکان چاپ داشته باشد و در سایزهای متفاوت از یک جاسوویچی تبلیغاتی تا بیلبورد در اتوبان گزینه استفاده قرار بگیرد. سوای اینکه تغییری در ظاهر و مضمون لوگو واقعه بیافتد. همچنین برای به کار گیری در فضای مجازی مناسب باشد.
مالکیت: از لحاظ حقوقی باید بتواند با ثبت صحیح و قانونی از منافع صاحب خود در مقابل جعل کنندگان و سو به کارگیری کنندگان دفاع کند.
روانشناسی رنگها و طرحها
فرض فرمائید برای فروش موتورسیکتهای با حجم موتور بالا که احتمالا مشتریان آن مردان با هیکلهای بلندمرتبه و عضلانی هستند استفاده از رنگ صورتی برای پسقضیه چنین کالایی به نسبت خشنی که میزان برای قدرتنمایی میباشد فروش نه برای آن شرکت به یاروهمدم ندارد. جدیدا هماهنگی رنگها و انطباق رنگ برند با ارزشهای یک شرکت، تولیدها و همت آن بیشتر مورد اعتنا صاحب نظران بازاریابی و تبلیغات قرار گرفته میباشد. استعمال مناسب توام با دقت در معیارهای کاربر و مفهومی که یک رنگ باید منتقل کند یکی از دست اندرکاران اساسی بالا بردن نرخ تبدیل سایتها میباشد. انتخاب “بهترین” رنگ برای نرخ تبدیل در وبسایتها به موضوع بسیار محبوبی برای تصمیم گیرندگان برندها و مشاوران تبلیغاتی و برندسازی آن ها بدل گشته میباشد.
نکات مهم در انتخاب رنگ برای سایت را تفحص نمایید.
بحث رنگها یک علم در بخش تبلیغات و بازاریابی است به این ترتیب توضیح بیشتر در زمینه ی آن از شکیبایی این بحث خارج می باشد. لذا برای تامل بیشتر مایحتاج میباشد دراین باره به بازرسیی جدی روی آورید یا با یک مشاور تبلیغاتی حرفهای مشورت کردن نمایید. دو توصیه پایین را بهتر است در حیث بگیرید:
آغاز: استفاده از رنگهای تکراری با سایر رقبا برای شروع شغل امدادکننده نیست. سعی کنید با تعیین رنگهای متمایز به طور کامل به چشم بیایید.
دوم: براساس قانون جاریشناسی تحت عنوان اثر جداسازی (the Isolation Effect)، احتمال یادآوری لوگویی که از نظر شکلی و رنگآمیزی گوناگون با بقیه افراد می باشد نسبت به طرحهای پیچیده و رنگارنگ بیشتر هست. بدین ترتیب سادگی در عین ابتکار عمل را در طراحی را در نظر داشته باشید.
آشنایی با مراحل تهیه لوگوی رایا پارس میتواند الگوی خیر درخصوص نقش طراحی لوگو در برندسازی باشد.
خودمان طراحی کنیم یا به افراد حرفهای بسپاریم؟
هرکسی را بهر کاری ساختند. تجربیات و تخصص در هر کاری مهمترین نصیب از بقای یک روند و کسب و کار را تشکیل میدهد. بدین ترتیب درحالتی که در اولیهِ رویه می باشید طبیعتا هزینه کردن برای داشتن یک مشورت تبلیغاتی حرفهای چندان منطقی به حیث نمیرسد. ولی در عین اینک منابع مکتوب بخش اعظمی برای یادگیری اصول اول طراحی لوگو وجود دارند که می توانند برای شروع بسیار کمک دهنده باشند. در حین فرصت در صورتیکه شغل کاری شما به سمت پرورش رفت، حضور و مشورت با یک متخصص تبلیغات برای طراحی لوگو در برندسازی شمارا در وضعیت حرفهایتری نسبت به رقبایتان قرار می دهد.
خطاها رایج در طیبندی پستها